Le luxe éternel. De l’âge du sacré au temps des marques

À la bourse, il caracole dans la course aux profits. Qui ? Le luxe. Avec
l’élargissement de la consommation et son uniformisation globalisée, il a pris
de nouvelles proportions : loin d’être un phénomène marginal limité à une
mince élite, il est désormais un secteur phare de l’économie. Au travers des
marques, il est omniprésent dans l’univers de la communication. Il est révolu
le temps où le luxe était compris en termes de luttes symboliques entre les
classes sociales, avec leurs stratégies de distinction et d’ostentation de la
part des dominants. L’expansion contemporaine du phénomène oblige à en
considérer la nature : Gilles Lipovetsky et Elyette Roux en proposent une
double approche, grâce à une analyse historico-sociale dans la très longue
durée et, dans le présent, une approche par le marketing et la sémiotique. Ce
croisement des perspectives met en relief les nouveaux dispositifs du luxe,
cette sphère où cohabitent maintenant passions aristocratiques et passions
démocratiques, traditions et innovations, mythes et modes.