La fabrique de l'ennemi : Comment réussir son storytelling

Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.

« Il était une fois... »
Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires.

Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une
personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses
créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration
est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels.

Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une
structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre
angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de
héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui
identifie les armes pour le combattre.

Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples
de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google),
de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine)
et de générations (jeunes, retraités).