100 fiches pour comprendre le marketing

Les pratiques et les outils du marketing evoluent constamment. Les entreprises
peuvent ainsi developper de nouvelles approches pour creer de la valeur et
satisfaire les clients.

Cet ouvrage propose une presentation synthetique et complete du marketing,
integrant la dimension digitale. Il offre une vision actualisee des pratiques
et des outils utilises, qui sont illustres par de nombreux exemples.

Les fiches sont organisees autour de dix thematiques : effectuer un diagnostic
; collecter des informations ; analyser les comportements de consommation ;
comprendre la strategie d'entreprise ; definir la strategie marketing ;
developper la politique de produit et de marque ; determiner la politique de
prix ; choisir la politique de distribution ; elaborer la politique de
communication ; envisager une politique marketing specifique.

Cette nouvelle edition mise a jour s'adresse aux etudiants en BTS, DUT,
licence et master (formation initiale et continue), aux etudiants preparant un
concours avec une epreuve marketing et aux professionnels souhaitant
actualiser leurs connaissances en marketing.